作者 Charlie Ting 於 2021-07-28

[行銷通路] TikTok 的優劣勢分析和運用重點

近幾年從蔡阿嘎等影音部落客開始讓很多影音創作者隨著 Youtube 平台的發展而聲名大噪,一時之間讓學生興起立志成為 Youtuber 的宏願。但是,隨著 TikTok 訴求以 15 秒的短影音,搭配超洗腦的流行音樂下,整個影音平台的戰爭因此展開。

究竟那一個平台比較好的問題,是見仁見智的問題。
最後評判的標準還是廠商在找怎樣的消費者?
想傳達怎樣的訊息?
消費者當下的心境處於怎樣的狀態?
以及創作者如何包裝這樣的訊息?

TikTok 和 Youtube 的特色比較表

特色 \ 平台 TikTok YouTube
影片長度 極短15~60秒 無限制
影片配樂 流行洗腦風 合法版權或無配樂
瀏覽方式 划動翻頁 條列選單
收益條件 有訂閱數門檻
內容多樣性 較少 包羅萬象
內容完整性 極低 較高
使用者目的 打發時間 吸收資訊
平台廣告方式 換頁時播放 影片中嵌入
業配可能性 需克服秒數 可多元操作
製作成本 低,創意導向 高,需有規劃能力
剪輯工具 手機app即可 通常需要透過電腦

所以從上表的特色對比可以看出———

  • TikTok
    試圖創造一個低門檻、低內容含量、高翻頁率、高話題性的收視行為,而吸引到的使用者會是單純想要打發時間的為主。這樣的模式比較適合衝動消費視覺傾向流行話題抒壓發洩型的消費產品。
  • YouTube
    以深度內容為訴求,需要透過關鍵字搜尋或廣告點擊行為才能找到相關影片,適合商業體系健全完整的產品或服務,除了作為行銷宣傳用途外,也可作為客戶服務、技術教學等等。

結論

要選擇 TikTok 或 YouTube,每個人都會有自己的盤算考量,但因為 TikTok 相對新鮮、進入門檻低,所以現在很多人一窩蜂跑去玩 TikTok,這對大家來說不失為一個練功的平台。

也可以發現很多網紅、網美會利用這個平台去刷存在感,然後把粉絲導回自己的主力平台,例如 IG 來衝人氣,畢竟不論這個平台是否能真的賺到錢,學習新的想法,吸引更多人氣,是創造更多機會的不變原則。